在2025年的初春，户外运动品牌市场传来了令人振奋的消息。Hoka母公司Deckers Brands和The North Face北面母公司VF集团最新发布的财报显示，营收与盈利远超市场预期，为整个户外运动品牌行业带来了乐观的开年信号，高性能和个性化将成为未来户外市场的主流方向。
Hoka母公司营收大涨17%
1月30日，Hoka母公司、美国鞋履集团Deckers Brands集团在截至2025年12月31日的2025财年第三季度业绩显示，销售额达到创纪录的增长17%至18.3亿美元，超过分析师预期的17.3亿美元，毛利率增至60.3%，净利润增至4.45亿美元。
分品牌看，UGG销售额同比增长16.1%至12.44亿美元；Hoka销售额增长23.7%至5.309亿美元；Teva品牌销售额则下降6%至2410万美元；其他品牌销售额下降16.6%至2800万美元。分市场看，美国国内市场净销售额从10.48亿美元同比增长11.5%至11.69亿美元；国际市场净销售额从5.119亿美元同比增长28.5%至6.579亿美元。
Hoka在高性能跑鞋市场的领先地位，反映了消费者对高品质、高性能户外运动装备的需求日益旺盛。而UGG凭借其舒适的穿着体验和火热的“丑鞋”文化，持续赢得了消费者的青睐。这两个品牌的共同发力，为Deckers的业绩增长提供了有力支撑，帮助Deckers Brands连续七个季度实现了两位数的销售额增长。
Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti表示：“Deckers在第三季度取得了出色的业绩，实现了创纪录的季度销售额、毛利率和盈利。UGG继续经历着令人难以置信的全球发展势头，在所有地区都吸引了强劲的全价消费需求。与此同时，HOKA取得了与我们战略一致的令人印象深刻的业绩，HOKA仍然专注于通过创新的高性能产品进行扩张。”
得益于假日季表现强劲，该集团第二次上调了年度销售额预期，预计年销售额将增长约15%至49亿美元，而此前预计将增长约12%至48亿美元。
北面母公司营收增长2%
The North Face北面、Vans和Timberland等品牌母公司VF威富集团最近也发布了2025财年第三季度业绩，营收同比增长2%至28.34亿美元，调整后营业利润为3.24亿美元。
按品牌看，北面营收同比增长5%至12.53亿美元；Vans营收下降9%至6.07亿美元；Timberland营收增长11%至5.27亿美元，显示了品牌复苏的迹象；Dickies营收下降10%至1.33亿美元；包含Altra、Eastpack、Icebreaker和Jansport在内的其他品牌营收则增长4%至3.12亿美元。
CEO布拉肯·达雷尔表示，公司在2025财年第三季度取得了强劲的进展，提高了盈利能力，并进一步强化了资产负债表，VF的转型步伐正在按部就班地进行。
VF集团上月再度宣布裁员举措，旨在加速业务转型进程。该集团在一则官方声明中正式确认，公司已全面启动一项针对全球范围内部分商业部门的重组计划，旨在更紧密地契合其新兴业务模式的需求。这一行动紧密衔接了公司先前公布的转型战略蓝图。回溯至2023年11月，VF集团已裁减了大约500名员工，而2022年亦曾有过600个职位（含300个空缺岗位）的缩减记录，并以15亿美元的折扣价将旗下潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡集团，以实现“降本增效”。因此，2025财年第二季度已成功扭亏为盈，从2023年同期的净亏损4.5亿美元转变为5220万美元，集团乐观预估至2025财年将节省高达3亿美元的成本开支。
近年来，随着人们健康意识的提高和生活方式的改变，户外运动逐渐成为一种时尚潮流，直接推动了户外运动品牌市场的快速发展。消费者对于户外运动装备的需求也日益多样化、个性化。他们不再满足于传统的基础装备，而是更加注重装备的性能、舒适度和时尚感。这种需求变化促使户外运动品牌不断加大研发投入，推出更多符合消费者需求的新产品。而Hoka等品牌的成功，正是抓住了这一市场机遇，满足了消费者的多样化需求。
南都记者 王欣
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