21世纪经济报道记者周慧 北京报道
春节是传统团聚节日，也是服务和商品消费旺季。
2月5日文化和旅游部发布的数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
春节文旅消费的内容在进一步丰富，除了体验民俗文化与年俗年味，冰雪、洗浴等消费，也成为一些城市吸引游客打卡的重要文旅消费供给；从作为旅游目的地的受欢迎度来看，据飞猪数据，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等地，依旧是最热门的城市；从城市商圈消费来看，据美团数据，2025年春节期间，全国商圈在美团的客流总量同比增长17%，其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。
春节期间，除了以文旅消费为代表的服务消费，商品消费方面，国补政策加码，带动以手机为代表的3C类消费，成为春节期间的商品消费的热门增长品类。
春节去滑雪
2月4日，企业家雷军在社交媒体上透露，他在这个春节假期选择了滑了整整6天的雪，其中有一天连续滑了8个小时。
不仅仅是雷军，冬季是冰雪旅游旺季，叠加亚冬会效应，滑雪和冰雪观光是很多人今年春节的热门旅游选择。
官方数据显示，1月31日至2月2日，吉林省的北大湖滑雪度假区累计接待游客、营业收入分别同比增长12%、15%。吉林省吉林市松花湖度假区接待游客、营业收入分别同比增长40.1%、35.3%。长春市民宿预订量增长1倍，吉林市民宿预订量增长八成。
1月28日到2月4日，哈尔滨冰雪大世界累计接待游客超61万人次，其中2月1日单日入园游客数量突破10万人次，创历届哈尔滨冰雪大世界单日入园游客新纪录。飞猪数据显示，万科松花湖度假区、亚布力滑雪旅游度假区等热门景点的酒店订单量同比均翻倍增长。
1月末，沈阳市棋盘山滑雪场的一位滑雪设备租赁工作人员告诉21世纪经济报道记者，这个雪季游客明显增长了不少，很多外地游客到来。棋盘山滑雪场相对吉林省和黑龙江省的滑雪场来说，气候更暖和，沈阳距离北京的高铁最快不到3小时，滑雪门票价格也比北京周边的雪场便宜，所以有不少北京游客前往。
记者在滑雪场看到，从白天到夜间，棋盘山滑雪场都人流量密集。当天滑雪场还有快手村奥活动，体育明星的参与，丰富的美食和表演活动，更是让滑雪场成为了一个大型户外体验游乐场。
除了北上滑雪，中西部地区冰雪消费同样热闹。湖北恩施绿葱坡滑雪场营销部经理郑孝欢告诉21世纪经济报道记者，春节期间，绿葱坡滑雪场平均每天接待人数超过3500人，湖北文旅也推出了惠民券免费滑雪的活动，滑雪场除了接待省内的游客之外，来自广东、湖南、重庆外省的游客，也同比增加20%，绿葱坡滑雪场周边民宿、农家乐以及雪服店生意也是非常好，整体收入提升20%。预计在这个雪季，绿葱坡滑雪场接待游客将达到15万人次，实现直接旅游收入2亿多元。
去日本滑雪也很受一线城市中产欢迎。上海一家体育公司老板告诉21世纪经济报道记者，从腊月下旬到现在，他的时间都花在日本，他主要负责带家庭旅游团在日本滑雪，一个三口之家的消费在五六万元，客户回头客比率很高，大多客户都在他这里预订了下一个雪季的家庭滑雪游项目。
洗浴中心成为新景点
受过年返乡、深度旅游等多重因素驱动，休闲娱乐市场活力很足。
不止一位年轻白领向记者反馈的心声是“2024年这一年的班上的太累了，春节只想找个地方躺平。”他们不愿意去运动场上挥洒汗水，也不愿意去风景名胜地打卡，更愿意选择的方式，是到一个度假酒店发呆，抽空去按摩、泡澡，晚上再去当地的小酒馆喝酒，以最松弛感的旅游“躺平式”度假。
美团数据显示，春节假期，由异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长近四成，成都、长沙、重庆、北京、沈阳、西安、武汉、天津、哈尔滨、上海位居异地用户玩乐消费TOP10城市。
其中，首个非遗中国年，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%；年轻人心目中的“5A级新景区”洗浴中心，成了家庭聚会的新选择；簪花、英歌舞等换装写真打开沉浸式旅游新体验，相关搜索量环比增长710%；县城KTV成为返乡年轻人的聚集地，部分县城商家包间全部订满，迷你KTV等新业态订单同比增长74%。
除夕前几天，不少游客已经提前休年假，开启春节旅游，21世纪经济报道记者在沈阳某热门洗浴中心一楼大堂看到，夜间12点多，收银台还需要排队。另外，大堂里应该有很多排行李箱，都是顾客寄存的，有游客直接拖着行李箱来洗浴中心过夜。洗浴中心内部，搓澡要排队，有免费水果自助的休息区，以及免费的汗蒸区，都很难找到可以坐或者躺的位置，密密麻麻都是人。
一位工作人员告诉记者，如果顾客白天来这家洗浴中心，排队的人能在大堂里绕几圈，搓澡也需要等很久，深夜已经是人相对少的时候。关键是，这家店已经属于当地的中高端洗浴中心，客单价并不低，人依旧很多。
去沈阳洗浴，去吉林滑雪，去哈尔滨感受冰雪观光游，已经是东北旅游的三大特色。据美团数据，春节假期，洗浴中心线上交易额TOP5城市分别是沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨，95后用户数同比增长33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”热度高涨，美团上相关搜索量同比翻倍增长，洗浴中心成了春节家庭聚会的新选择，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长52%，扬州、临沂、石家庄、太原、洛阳成为“黑马”城市。
在沈阳的一些大规模洗浴中心，已经是外形豪华的吃喝玩乐休闲的综合体，是年轻人“躺平式”度假的绝佳选择。消费者在洗浴中心，可以泡温泉、搓澡、吃自助、掏耳朵、汗蒸、按摩、KTV、游戏等等，甚至还可以应付一宿过夜，对于一部分不怕吵且想省钱的年轻人来说，还可以省去了酒店住宿费用。
国补拉动春节手机销售
春节也是需要置办年货的节日，是商品消费的旺季。
“回老家，给父母换了一个洗衣机，还享受了国补政策优惠。”一位湖北的消费者告诉21世纪经济报道记者，给父母置换家电，也是春节她给父母置办的年货。北京市商务局数据显示，受“以旧换新”政策带动，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。
其中，国补拉动的手机等3C品类的消费增长，是春节商品消费的一大亮点。以手机为代表的3C类消费，客单价高，是各大电商平台重视的重点品类；对于消费者来说，手机消费决策弹性较强，受促销政策影响大，国补政策的落地，对于一些手机“可换可不换”的消费者来说，是一次换机契机。
1月20日消费品“以旧换新”政策扩围，手机等数码产品购新补贴正式落地。商务部数据显示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。
春节假期不少消费者选择通过国补下单手机、平板、智能手表作为年货，掀起春节换新潮。2月4日，京东发布的数据显示，春节期间北京地区国补手机销量环比增长50%、国补平板环比增长150%、国补智能手表环比增长100%。其中手机、平板最热销价格段是3000-4000元，智能手表最热销价格段是1000-1500元。
春节期间湖南、安徽国补手机销量环比增长100%，河南、四川、河北国补手机销量环比增长50%；湖南、山西、安徽、江苏、四川国补平板销量环比增长100%；安徽、四川、江苏、湖南、山西国补智能手表销量环比增长50%。
目前，以旧换新热度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品的需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。
2月4日，苏宁易购发布的春节消费大数据显示，春节期间，本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。
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