精品咖啡的路在价格战围剿之下走得更艰难了。近日，南都记者获悉，精品咖啡品牌Seesaw的创始人吴晓梅被限制高消费。而就在几日前，有消息称Seesaw工资存在延后发放的问题。结合限制消费令中提到的Seesaw未履行给付义务，难免会让外界怀疑公司是否在资金周转上出现了难题。今年1月，Seesaw还被爆出持续关店的消息，当时创始人吴晓梅表示，关闭的都是不符合品牌策略和定位的门店，下一个三年计划中Seesaw会继续保持稳健扩张。 眼下中国咖啡市场因价格战持续承压，如Seesaw这类规模不大的精品咖啡生存空间被进一步挤压。
限高令前已陷入买卖合同纠纷
上海市奉贤区人民法院下发的限制消费令显示，游仁信息科技（上海）有限公司申请执行关于Seesaw主体公司上海西舍电子商务有限公司服务合同纠纷一案，后者未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，因此限制公司以及法定代表人吴晓梅高消费行为。
南都记者从天眼查获悉，游仁信息科技（上海）有限公司的经营范围包括酒类经营、第二类增值电信业务、食品销售等。合理推测该公司应该是与Seesaw在供应链环节有相关生意往来。据天眼查数据，Seesaw目前所有可查的司法案件全部集中发生在2024年，其中58.3%为买卖合同纠纷，所有案件都列为被告。可见在创始人被“限高”之前，公司今年以来的经营状况早已暗流涌动。此前有媒体报道Seesaw疑似拖欠供应商货款，但被其相关工作人员否认，称是正常的商业纠纷。
据悉，今年1月份，不少网友在社交平台上表示所在城市的Seesaw门店陆续关停，最开始是上海、北京和杭州，之后蔓延至武汉和重庆。当时，Seesaw的创始人吴晓梅在接受采访时表示，过去三年Seesaw的门店数已然过百，关闭的门店主要集中在不符合区域聚焦策略、不符合品牌定位以及不符合门店模型的“三不”门店。吴晓梅透露下一个三年计划Seesaw会继续保持稳健的扩张节奏，聚焦华东一线和新一线城市。
价格战之下行业整体承压
不可忽视的是，在国内咖啡市场掀起一轮又一轮价格战的当下，Seesaw在兼顾“精品咖啡”路线的同时要加速扩张，显然有些“体力不支”。从2023年开始，瑞幸咖啡和库迪咖啡之间“9.9元”的价格战硝烟已蔓延至整个中国咖啡市场，就连咖啡巨头星巴克都有些“吃不消”。星巴克在刚发布的第四季度财报显示，该季度中国同店销售额下降14%，可比交易量下降6%。星巴克中国首席执行官刘文娟坦言，中国咖啡市场持续发生深刻改变，促销频繁，整个行业集体承压，星巴克的同店销售因此受到影响。因此，星巴克在这一两年就将下沉市场视作重要增量，四季度新进入 78 个县级市场，从2024财年来看，一半的新增门店都位于低线城市。
而价格一直偏高的Seesaw被“9.9元”围剿之时，其主攻竞争早已白热化的一线和新一线城市，所承受的市场压力不言而喻。据媒体的最新消息，有Seesaw的内部员工称公司目前存在工资延后发放的情况，员工的社保公积金缴纳都停在了6月。对此，Seesaw方面暂无回应。
采写：南都记者 徐冰倩
免责声明: 本文来自梵星网创作者，不代表梵星网的观点和立场。 本网页内容均来自网络采集，如果侵犯了您的权益请与我司联系。
暂无评论内容